Não há dúvidas de que a pandemia da covid-19 teve impactos no mercado. Mas muitas marcas conseguiram impulsionar seus produtos e por consequência, suas vendas. A Brand Finance, consultoria britânica, fez uma pesquisa envolvendo diversas marcas para analisar seu comportamento durante a pandemia.

A Suzano, empresa de papel e celulose, foi uma das marcas que conseguiu crescer durante a pandemia. Ela teve um aumento de 103% no valor da marca, o que acabou influenciando sua outra empresa, a Fibria, brasileira líder mundial na produção de celulose branqueada de eucalipto.

Para Eduardo Chaves, sócio diretor da Brand Finance do Brasil, em entrevista para a revista Época negócios, "Foi um movimento muito estratégico. A Suzano eliminou do mercado uma marca forte, que era até maior que ela, manteve a operação e elevou a receita".

A pesquisa contou com mais de 50 mil consumidores, além de dados financeiros que foram obtidos pela Bloomberg em 29 países. Além disso, a reputação, o custo benefício, a inovação, o relacionamento emocional, a recomendação e a qualidade foram fatores levados em consideração na análise das marcas brasileiras.

Dentre as marcas mais valiosas, os bancos possuem o maior destaque, ocupando as primeiras posições. Marcas como Americanas e Submarino também se destacaram.

A força da marca, na pesquisa, leva em conta o investimento em marketing, reconhecimento pelos consumidores, reputação e satisfação dos funcionários.

As 10 marcas mais valiosas:

1. Itaú
   
2. Banco do Brasil
3. Caixa
4. Bradesco
5. Petrobras
6. Skol
7. Vale
8. Natura
9. Vivo
10. Brahma
    
    

As 10 marcas que mais se valorizaram

1. Suzano
2. Topper
3. Natura
4. Lojas Americanas
5. Submarino
6. Assaí Atacadista
7. Drogasil
8. Whirlpool
9. Magazine Luiza
10. Consul
    
    

As 10 marcas mais fortes

1. Renner
2. Skol
3. Natura
4. Gol
5. Porto Seguro
6. Brahma
7. Caixa
8. Petrobras
9. Vivo
10. Lojas Americanas
    
    

As 10 marcas que mais se fortaleceram

1. Banco do Nordeste
2. PAN
3. Eletrobras
4. Banco Safra
5. Petrobras
6. Ultragaz
7. Atacadão
8. Copel
9. Assaí Atacadista
10. BTG Pactual